机器人产业迎来一场“跨次元”的合作——周杰伦概念股巨星传奇宣布携手宇树科技。
巨星传奇公告
7月30日，巨星传奇公告称，公司全资附属公司星创艺文娱有限公司与杭州宇树科技订立合作协议书。集团及宇树科技将互为全球范围内的战略合作伙伴关系，并将首先在具有陪伴功能与社交属性的四足机器狗/机器人开发及商业化领域开展合作，共同打造具有较强IP属性的消费级机器人产品。
公开资料显示，2017年，巨星传奇在周杰伦及其“亲友团”的助力下成立，四位创始人分别为周杰伦母亲叶惠美、经纪人杨峻荣及多年工作伙伴陈中、马心婷，后于2023年7月在港交所上市。
巨星传奇主营业务为IP创造及营运与新零售，自2019年推出为周杰伦打造的二次元形象IP“周同学”以来，巨星传奇便不断深耕明星IP运营赛道，围绕IP进行多维度的价值开发。2024财年，巨星传奇营收5.84亿元，同比增35.8%；IP业务收入3.14亿元，同比增65.1%。
7月30日，巨星传奇开盘暴涨，盘中一度涨超36%，截至发稿涨25.44%，报14.1港元/股。
打造新形态IP产品
在合作模式上，巨星传奇称，集团将负责合作产品核心的IP规划、设计、AI交互，并将主导全球化营销策略等。
而宇树科技将负责合作产品的技术、硬件研发及生产，和相关应用程式的研发等。双方将共同负责合作产品的推广与渠道销售。
透过此次合作，巨星传奇表示，集团可依托宇树科技于机器人研发方面的资源及经验，并结合集团本身IP创造与运营资源及能力，打造在AI与机器人时代的新形态IP产品。
该合作的范围不仅涵盖本集团旗下艺人资源，更会延伸至广泛的艺人以拓展IP合作机会。双方整合各自优势资源，共同合作，用IP赋能智能机器人并进行产品开发及商业化。
除了产品销售，集团将透过该合作深度挖掘智能机器人在演唱会、表演秀等场景的商业化价值，从而提升集团业务竞争力。
“该合作为本集团通过IP业务延展到产业新生态的一次重要尝试，本集团及宇树科技不仅能够通过合作实现各自业务的协同增长，也将在高科技领域开辟新的商业模式，为双方带来新的市场机会和商业价值。”巨星传奇表示。
文体娱乐为重要市场
在刚刚闭幕的2025世界人工智能大会上，多款人形机器人大秀跳舞、演奏乐器等技能，展示了其在娱乐表演市场的应用空间。
不过，对于最终要“上岗”干活的人形机器人来说，切入文体娱乐市场是否有必要？
国家地方共建人形机器人创新中心首席科学家江磊向上证报记者表示，人形机器人的发展路径，本身应该从文体娱乐这类公众关注度高的场景切入，这符合新技术推广的普遍规律。“就像当年飞机刚发明时也是从表演开始，再逐步发展到实用阶段。”
在他看来，人形机器人的产业化落地应该分三步走：先发展文体娱乐服务，再进入工业领域，最后进入家庭民生场景。这个路径既符合技术演进规律，又能有效培育市场。
宇树科技的观念与之类似。在发布新一代人形机器人Unitree R1时，宇树科技强调了“先运动再干活”，运动的多样性是干活的先决必要条件。
这也是宇树科技一以贯之的观点，其创始人王兴兴此前表示，“我们希望通过AI技术，让机器人能做各种全身动作，进而实现终极目标，真正解放人类的生产力，尤其是一些辛苦的工作。但在终极目标没有实现之前，我们先参加一些表演，参加一些格斗比赛，来展示技术情况，同时取得部分商业价值。”
“春晚上的表演、格斗比赛，是希望给大家真正展示一下当前全球的人形机器人技术发展的情况。目前机器人还不能直接去家里干活或工厂干活，这是全球都面临的问题。我们也是希望能做更多的一些商业化拓展，或者一些尝试。”王兴兴说。
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